Per chi si occupa di SEO sembra che quella che arriverà sarà un estate molto calda. Nelle prossime settimane infatti stando a quanto ha affermato Matt Cutts prima su Twitter e poi in video arriveranno numerose novità da parte di Google. La novità più significativa sarà Penguin 2.0, un aggiornamento molto importante dell’algoritmo di Google che segue le versione 1.0, 1.1 e 1.2 rilasciate nell’ultimo anno. Penguin è un’aggiornamento rilasciato principalmente per combattere lo SPAM all’interno delle SERP. Secondo quanto dice Matt Cutts Penguin 2.0 sarà più completo della versione 1.0 e Google si aspetta che avrà un impatto ancora più significativo all’interno dei risultati delle ricerche. Sembra inoltre che verranno prese ulteriori misure contro chi vende/acquista link allo scopo di “manipolare” i risultati nell SERP.
Se hai qualche minuto di tempo ti consiglio di guardare questo video di Matt Cutts in cui vengono annunciate le novità che probabilmente saranno rilasciate nei prossimi mesi, tra cui Penguin 2.0:
Sul blog di digital marketing turistico è stata pubblicata la seconda parte della mia intervista riguardo il mercato del travel ed i consigli per gli albergatori. Nella prima parte avevo parlato degli elementi indispensabili che deve avere un sito web per hotel, nella seconda invece ho affrontato l’aspetto della disintermediazione dalle OTA e dei trend per il 2013.
Matt Cutts durante l’SMX ha annunciato che a breve verranno rilasciati tre nuovi aggiornamenti da parte di Google, nello specifico si tratta di:
Penguin Update
Panda Update
Link Network Update
Cutts ha detto che vi sarà un Penguin Update molto impattante e che sarà uno dei più importanti aggiornamenti algoritmici che Google introdurrà nel 2013. Ricordo che la prima versione del Penguin Update è stata rilasciata ad aprile 2012, la seconda a maggio 2012 e la terza a ottobre 2012. Molta enfasi è stata posta sull’importanza di questo aggiornamento, e sembra proprio che farà parlare e lavorare i SEO per molti mesi.
Per quanto riguarda invece il Panda Update si conosce anche la data in cui avverrà, tra il 16 ed il 18 marzo (tra pochi giorni). L’ultimo aggiornamento di questo algoritmo era stato rilasciato il 22 gennaio (aggiornamento numero 24).
Un altro aggiornamento importante che verrà rilasciato nelle prossime settimane riguarda i network di siti, Google andrà a colpire in maniera dura anche chi basa il proprio posizionamento su un network di siti che spingono il sito principale.
Rimane sempre da valutare che impatto avranno questi aggiornamenti anche nelle SERP italiane, di certo il lavoro non mancherà.
Si sa che il settore del Travel è uno dei più competitivi per quanto riguarda l’ambito della promozione sul web. Oltre alla promozione per una struttura ricettiva sono fondamentali anche altri aspetti, il sito web, il sistema di booking, la capacià di disintermediare dalle OTA ecc.
Circa un mese fa Matt Cutts se ne è uscito con una di quelle affermazioni che quando le senti ti lasciano molto perplesso e che possiamo riassumere in questo modo “Google si sta muovendo per ridimensionare il posizionamento dei siti sovra-ottimizzati“. Affermazione che come purtroppo molto spesso capita vuol dire tutto e niente, anche se questa volta diversamente dalle solite affermazioni generiche qualche dettaglio in più è stato fornito. In generale, possiamo considerare tale affermazione come un invito a pensare meno a tag, meta-tag, anchor text ecc. e pensare maggiormente a fornire valore (ad esempio sotto forma di contenuti di qualità) all’utente che visita il nostro sito.
Ma andiamo con ordine e cerchiamo di capire che impatto può avere questa novità. Il 10 marzo nel corso dell’evento http://schedule.sxsw.com/2012/events/event_IAP11742 Matt Cutts ha annunciato l’arrivo di una nuova penalizzazione che andrà a colpire i siti sovra-ottimizzati lato SEO. L’intento finale di Google è quello di premiare maggiormente i siti che pubblicano contenuti di qualità rispetto a quelli che esagerano con l’ottimizzazione on-site e lo scambio link.
Ora, in questo articolo preferisco non addentrarmi nella strategia di comunicazione di Google che negli ultimi tempi minaccia penalizzazione e cambiamenti algoritmici una volta alla settimana (e sulla quale avrei molto da dire) e con cambiamenti che risultano molto spesso poco efficaci, ovvero che talvolta penalizzano siti molto validi e non hanno alcun effetto su siti al limite dello spam.
Vediamo quindi quali sono nel dettaglio le affermazioni di Matt Cutts (tra parentesi i miei commenti):
Eccoci qui ancora a parlare dei più interessanti corsi di SEO e Web Marketing. Dopo il SEO Swing questa volta YoYo formazione organizza il SEO Rock, un corso SEO tenuto da alcuni dei più competenti esperti della scena italiana: Cesarino Morellato, Enrico Altavilla e Piersante Paneghel. Il corso si tiene tra pochi giorni, dal 9 all’11 febbraio a Lonigo (Vicenza). Maggiori informazioni si possono trovare sulla pagina ufficiale del corso: http://www.yoyoformazione.it/2011/09/seo-rock.php.
Per chi invece fosse più interessato ad approfondire la propria conoscenza di Google AdWords segnalo l’interessante iniziativa ADworld Experience, un evento (che si tiene ad aprile a Bologna) interamente dedicato a Google AdWords in cui i maggiori esperti italiani presentano le loro strategie e case history. Tra i relatori del corso vi sono Gianpaolo Lorusso, Franceso Piersimoni, Alessando Sportelli, Francesco Tinti e Filippo Toso. Sul sito ufficile www.adworldexperience.it è possibile visualizzare il programma completo dell’evento ed iscriversi.
In questo post ti voglio parlare di come per svolgere bene l’attività SEO, soprattutto su portali di grandi dimensioni, è molto importante cercare di prevenire i problemi prima che verifichino. Mi spiego meglio, come sai negli ultimi anni Google è diventato molto più severo per quanto rigurda le penalizzazioni e molto spesso risulta difficile comprendere il perchè il proprio sito venga penalizzato. Può capitare infatti che anche siti che rispettano le linee guida di Google possano venire penalizzati senza motivazione apparente o possono verificarsi dei problemi di natura tecnica che non fanno performare bene il sito nelle SERP quanto potrebbe (es. duplicazioni di contenuti, problemi di indicizzazione ecc.).
L’attività SEO molto spesso è vista come l’attività che punta a “spingere” il sito sui motori di ricerca e migliorarne il ranking su specifiche parole chiave. Un’altra attività molto importante e complementare a quella del miglioramento del ranking è quella di monitorare la situazione del sito su cui si sta lavorando per evitare possibili problematiche. Il fine di questa attività è quello di “conservare” il posizionamento ottenuto fino a questo momento evitanto le problematiche più comuni che possono verificarsi e cercando di prevenire eventuali penalizzazioni.
Il corso SEO Web Marketing Experience 2011 è stato molto interessante e per quel che mi riguarda mi ha fornito numerosi spunti utili, di cui alcuni già messi in pratica sulla local search con un ottimo risultato ottenuto. Spero che tu abbia apprezzato questa video recensione e se eri presente di invito a condividere la tua opinioni sul corso nei commenti a questo articolo.
Vorrei segnalarti alcune risorse che ritento molto utili per approfondire le tematiche di SEO e Web Marketing in riferimento a quanto visto al SEO Web Marketing Experience 2011.
La prima risorsa naturalmente è la pagina dove puoi acquistare i video e le dispense elettroniche di tutti gli interventi, le case history e la tavola rotonda finale con le domande/risposte dei partecipanti al SEO Web Marketing Experience 2011. Puoi trovare tutto il materiale (slide + video) a questa pagina.
Filippo Toso che nel suo intervento ha parlato dell’ottimizzazione delle campagne di Lead Generation, terrà il 28 novembre a Bologna il corso Persuasive Web Marketing Seminar (corso tratta tecniche e strategie per la persuasione e cominicazione online: fondamenti della persuasione, psicologia degli utenti, processo di conversione, neuro web marketing, copywrting persuasivo, psicologia del colore, storytelling ecc.). Le slide del suo intervento al SEO Web Marketing Experience 2011 possono invece essere scaricate a partire da qui (ho chiesto il permesso allo stesso Filippo di poter segnalare questa risorsa anche a chi non ha partecipato al corso).
Se ti interessa invece approfondire gli argomenti inerenti la Local Search, le Mappe di Google e Google Places ti consiglio il video corso che Luca Bove (uno dei maggiori esperti italiani su questo argomento) ha realizzato per Madri, lo puoi trovare alla pagina SEO Google Maps.
Siamo ormai negli ultimi mesi di questo 2011, un anno ricco di grandi novità nel mondo SEO ed è proprio in questi mesi che vi sono alcuni degli eventi più importanti in Italia per quanto riguarda l’attività SEO e di Web Marketing. Vediamo quali sono:
1) SEO Web Marketing Experience: il corso di Madri è senz’altro uno dei principali eventi italiani sul SEO e Web Marketing (a cui anche io parteciperò). Quest’anno verranno trattati argomenti e case history quali l’evoluzione degli algoritmi di Google, creare matrici di link, guadagnare online con AdSense ed Infoprodotti e molto altro. Tra i relatori vi sono alcuni dei più noti esperti SEO e di Web Marketing italiani: Enrico Madrigrano, Piersante Paneghel, Enrico Altavilla, Luca Bove, Gianpaolo Lorusso, Moreno Bonechi, Filippo Toso. Il corso si tiene venerdì 28 ottobre (tra pochi giorni) a Milano. » vai al sito
La giornata di ieri, mercoledì 19 ottobre, l’ho trascorsa allo SMAU di Milano principalmente assistendo a diversi workshop formativi. Devo dirti innanzitutto che la giornata è stata molto interessante, sto lavorando ad un nuovo progetto di e-commerce di cui magari ti parlerò nei prossimi mesi ed ho ricevuto diversi spunti veramente utili.
Il primo workshop cui ho assistito è stato quello di Daniele Vietri, co-autore del libro E-commerce. Progettare e realizzare un negozio online di successo, che ha parlato dei 5 fattori per il successo di un negozio online (Traffico, Credibilità, Relazione, Offerta, Conversione) fornendo degli spunti molto interessanti. Il Libro l’ho acquistato su Amazon alcuni giorni fa e mi è arrivato giusto stamattina, sicuramente sarà una lettura molto interessante nelle prossime settimane. Potete seguire Daniele Vietri sul suo blog www.dblog.it.
Il secondo workshop cui ho assistito è stato Facebook: Tutta la Potenza di un “mipiace”! tenuto da Nicola Melillo di Facebook Strategy. Nicola ha mostrato le varie possibilità di integrazione del Like Button di Facebook, evidenziando molto bene i vantaggi di un’integrazione “semplice” e quelli ancora maggiori di un’integrazione avanzata. Se utilizzato correttamente Facebook rappresenta un incredibile strumento di marketing!
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Si compone di 8 moduli e 3 bonus che spiegano le migliori strategie SEO e di Web Marketing per portare traffico al proprio blog e fidelizzare gli utenti.
